黄河宿集火成了现象级的高端旅行度假目的地，是出乎夏雨清意料的。“尽管我在策划时坚信，它一定会火。因为一个村庄，能集沙漠、戈壁、黄河、长城、古村和绿洲于一体，在全国很难找出第二个来，再加上我们以宿集来汇聚国内顶尖民宿品牌，不火没道理啊。不过，当时大家都没信心，我的团队里就没一个人看好——这么偏远的地方，谁来？除非他疯了。我可能是少数几个乐观的人，或者说「疯了」的人。”夏雨清的理想主义，从中可见一斑。

宿集梦想

在民宿行业夏雨清是大前辈，其入行时间甚至比「民宿」这个词出现的还要早。“我做了二十几年媒体，做民宿差不多也二十年，其中很大部分时间是重叠的。2000年秋天，我还在浙江卫视，去莫干山拍电视片，见到了那会还破败的民国老别墅。我在上百栋遗存的房子里，选了92号，租了下来，一不小心就成了莫干山最早的民宿。那会还没有民宿这种说法。「民宿」一词，是2009年一家媒体用来形容莫干山上这种度假新业态的。当时地方政府还称为「洋家乐」。”至于做「宿集」，则是夏雨清2013年去浙江松阳那会。松阳是浙西南的一个山中小城，被《中国国家地理》称为「最后的江南秘境」。“松阳很美，山中散落着上百个古村落，夯土小屋，袅袅炊烟，恍若仙境。当时的松阳，没有一个游客，像莫干山那样靠民宿自发聚集，显然太慢，我就想把国内一些好民宿聚集起来，一起去松阳。可惜这事最终没成。但我几年后，在宁夏中卫实现了宿集的梦想，和华正文旅一起做出了「黄河宿集」。我一直感谢我的合作伙伴、温州煤老板陈祖品，他就是华正文旅董事长，没有2016年，他通过朋友关系来杭州找我，我们就没有「黄河宿集」。”就这样，夏雨清在媒体人和民宿经营者之外，又多了一个宿集营造社创始人的身份。

 「宿集」其实是一个生造的词，就是把民宿和生活方式品牌引到一个秘境，去形成一个全新的旅行度假目的地。“在命名「黄河宿集」时，我们在「宿集」和「集宿」之间摇摆，后来我拍脑袋，还是叫「宿集」吧。”因为，「宿」是配套，「集」才是重点。不管在任何一个地方，宿集里的民宿都是基础设施，必不可少，但真正要让这个宿集出圈的，还得是「集」，也就是多业态融合和在地文化挖掘。

“宿集的内涵一直没变，外延倒是一直在延伸。”最初夏雨清致力于把城市业态带到乡野，满足城市度假客的刚需和精神需求，比如咖啡馆，比如书店或美术馆。后来，又挖掘在地文化，像「黄河宿集」的西夏瓷体验，「草原宿集」的爱马守护。“最后，能让一个宿集可持续的，一定是不停的融入和迭代。”现在做宿集的人很多，动不动就叫某某宿集，有一段时间，地产商也热衷于用宿集挂羊头来卖文旅地产，但更多的只看到了宿集的皮毛，没有学会宿集的精髓。

这些年，关于宿集选址，夏雨清从「偏」坚持到了「更偏」。“因为偏僻之地，才有稀缺资源。更偏的地方，可能资源更稀缺，就像西北，就像新疆。在绝美之地，建一家民宿，是我在浙江卫视时就有的梦想。”梦想，源于现实。那会夏雨清在拍纪录片，去过很多绝美之地，白天是视觉的盛宴，晚上是肉体的灾难，无数次被臭虫咬得体无完肤。“我那时就想，武侠小说里，常见大侠丢出一锭银子，对掌柜说：来一间上房。我想为什么我们就不能来一间「上房」？尤其那些年住多了国外的安缦，这种念头就更强烈了。”

梦想，最终照进了现实。“民宿圆了我「上房」的梦想，宿集使我的梦想能够落地，并且还能可持续发展。”2019年在宁夏中卫市开了「黄河宿集」，2020年是重庆垫江县的「巴谷宿集」，2021年是陕西留坝县的「秦岭宿集」，2023年，多了内蒙古兴安盟的「草原宿集」。今年年底，还会开出浙江境内的「江山宿集」一部分。在路上的宿集，就多了，有「汉江宿集」、「林芝宿集」、「敦煌宿集」、「沙漠宿集」、「大同宿集」和「海岛宿集」等。“我们中小学课本上学过的标志性地域，都值得用宿集做一遍。”

集大成者

中国那么美，我要去看看。中国有那么多秘境，然而在传统旅游年代，它们都没有机会出圈。“除非你是张家界、九寨沟、黄山，门一拦，就可以卖票数钱了。现在正是有了宿集凭空营造高端旅行度假目的地的模式，让这些小小的县域有了机会，就像中卫和留坝，以及今年的兴安盟乌兰毛都草原。宿集的客人，对世界充满好奇，又有全新的消费理念，不再追求走马观花式到此一游。因为有了宿集，你可以住下来，慢慢玩，深入了解在地，无论一个村，还是一个县。”

民宿和宿集还都是乡村振兴的一个入口，这便形成了新的城乡互动，让城市人可以在乡村作几日的短暂居留，让地方风物能被他们看见，也让年轻人可以在乡村有一份体面的工作。有了年轻人，乡村才有振兴的可能。当然，宿集的发展和乡村振兴没有必然的因果关系。如果产品做得不好，急功近利，也是不可持续的。如果用心去做，不求一时网红，反倒能够常青，就像欧洲那些乡村小酒店、日本的温泉旅馆，有些几十年上百年都能一枝独秀，至今都很难订到。

从民宿到宿集，其初衷无疑皆是慢生活。但是，夏雨清却一直步履不停地在路上，且节奏更越来越快。很多人想开民宿，就是被民宿的慢生活打动了。但其实，民宿呈现的美好生活，和民宿运营的一地鸡毛，是民宿的正反面。如果你只想享受岁月静好，那就不该去开民宿，花钱去住就行了。“「抵达不能抵达之地，享受无法享受之美」这句宿集营造社的slogan，是说给别人听的。对我来说，一家飞茑集（我自己的民宿品牌）或一个宿集开业，也就和我没关系了，除非要参与接待，我很少去自己的民宿或宿集「度假」。”

夏雨清的使命，或者说他给自己定的高尚目标，是发现更多的秘境，通过打造民宿或宿集来让更多人可以更好地亲近这些秘境。“我也不知道终极民宿长什么样，如果一定要说参照物，那我想，国外大部分的安缦，最接近我对民宿的期待：在荒凉之地，以一己之力，以产品和服务，改变我们的认知。”因此，夏雨清一年总有过半时间在路上。“我不觉得是出差，因为每去一个未知的地域，对我都有一种发现的欣喜。” 

处处皆情怀

生活就像旅行，随性就行，不必刻意。“女儿小的时候，我陪她在山里，养狗、养鸡、养刺猬，养她喜欢的小动物。每年去国外度假，逃学去滑雪，看着滑翔伞从酒店上空飞过，就追踪去坐一把。至于我自己，谈不上有什么特别爱好，如果一定要定性，可能是滑雪，尽管没滑过几次。我一直想在滑雪场边上开一家民宿，这样就可以每个雪季都去滑雪了，就像星野集团的星野佳路。你看，说着说着又说到了工作。”对夏雨清来说，他从来没有纠结过情怀和生意该如何兼顾。“一个产品做好了，它一定是多赢的，最大的受益者必定是地方政府。其次，业主、村民和品牌，乃至我们操盘的宿集营造社，都会皆大欢喜。”这也很符合夏雨清对自己的描述：中学时代的诗人，白日梦者，现实妥协者，理想主义者。

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